Das Gesetz zieht enge Grenzen.
Agenturen setzen Marketing mit Sichtbarkeit und Werbung gleich. Für Ärzte und Juristen hat Marketing Grenzen: Rechtlich (Heilmittelwerbegesetz) Stilistisch (Lautstärke, vor der Kamera) Marketing alleine reicht nicht.
PR baut auf Marketing auf. Substanz statt Lautstärke. Andere sprechen über Sie: Reputation, nicht Werbung. PR arbeitet genau in dem, was erlaubt ist: sachliche Information.
Sie können nicht über sich sprechen, wenn Sie nicht wissen wofür Sie stehen. Erst Klarheit. Dann Sichtbarkeit.
Positionierung ist die Spitze des Eisbergs. Alles machen Sie weiter — aber kommunizieren Sie nur EINES. Beispiel: Feminisierung des Gesichts. Das wird Ihr Pik.
Wie kommt man von Positionierung zu PR? Über mein System: allicere. Eine eigene Software-Umgebung. Module Schritt für Schritt. Strukturierte Zusammenarbeit. Demo: portal.allicere.de schoefbeck.daniel@gmail.com jejxu4-puMvop-pymvoh
Mit der Positionierung haben wir die Grundlage. Daraus folgt: Zielgruppe, Markenbildung, Sprache, Bild, Website, Drucksachen, Kooperationen — und dann PR. Das ist die Reihenfolge. Nicht umgekehrt
Für die Yuveo Klinik: 01 Positionierung: Feminisierung und Maskulinisierung des Gesichts 02 Zielgruppe: Frauen, Männer, Transgender 02 Marketing: Website, Social Media (auserwählt), Drucksachen ziehen nach 03 Kooperation: Studio Zoubi (Plan im Anhang) 04 PR: Transgender-Communities, Vorträge, Kongresse Aus Positionierung wird Reputation.
Sie bekommen einen persönlichen Begleiter. Einmal pro Woche vor Ort. Keine Theorie. Strukturierte Gespräche, die Entscheidungen herbeiführen.
Sechs Phasen: 01 Verstehen: Arbeitsbasis und Klarheit (zeitintensiv für Sie) 02 Positionierung und Markenbildung 03 Ausrichtung der Marke 04 Sichtbarkeit 05 Steuerung & Entwicklung 06 PR-Management Die ersten drei Monate: Phase 1 bis 2.
Ich freue mich auf Ihre Rückmeldung. Daniel Schöfbeck Nayeb Agha, LL.M.